Verovatno ste se oduvek pitali ko stoji iza svih tih reklama, bilborda, tekstova za radio i sl. Svaka kompanija ima potrebu da svoj proizvod/uslugu prikaže na najbolji mogući način, da u svojim klijentima probudi osećaj privrženosti i postane upečatljivija u odnosu na ostale. Da bi to postigla, ona koristi usluge kopirajtinga kao sastavnog dela poslovanja i marketinških aktivnosti.
Kopirajting (copywriting) predstavlja kreativno pisanje u odnosu na posmatrano tržište sa ciljem promovisanja kompanije, ličnosti itd.
Svrha autorskog, tj. promotivnog teksta je da ciljnu grupu podstakne na akciju i ubedi je da reaguje ili kupi određeni proizvod ili uslugu.
Kopirajter je kreativna i komunikativna osoba koja ima izrazitu maštu i originalnost, uz talenat za pisanje.
Kopirajteri rade uporedo sa direktorom (art director) u okviru kreativnog odeljenja marketinške agencije ili medijske kuće. Kopirajteri takođe rade sa medija planerima (media planner), klijentima i proizvodnim odeljenjem za kvalitetniji razvoj reklamne kampanje.
Koprajteri predstavljaju prodavce „iz senke”, koji svojom reklamnom kampanjom ili projektom privlače veliki broj mušterija. Neophodna je fleksibilnost, što podrazumeva i rad u večernjim časovima, kao i prekovremeni rad, ukoliko je potrebno.
Neke od tipičnih aktivnosti kopirajtera
- Povezivanje sa klijentima i predstavljanje njihovih zahteva;
- Razvoj kreativnih ideja i koncepata, često zajedno sa direktorom kreativnog tima;
- Prezentovanje ideja kolegama i klijentima;
- Upoznavanje sa klijentima, proizvodima i uslugama, ciljnom grupom i aktivnostima svojih konkurenata;
- Pisanje jasnog, ubedljivog i originalnog teksta;
- Ažuriranje digitalnih medija;
- Lektura i korektura teksta;
- Menjanje, ispravka ili obnavljanje reklamne kampanje kao odgovor na povratne informacije od strane kreativnog direktora ili klijenata;
- Nadgledanje kampanje kroz proizvodne faze;
- Rad na nekoliko kampanja istovremeno, često sa kratkim rokovima;
- Praćenje trendova;
- Posmatranje efektivnosti marketinških kampanja.
Veštine koje je potrebno da poseduje kopirajter
- Sposobnost da se napiše kvalitetan i jasan tekst u stilu prilagođenom određenoj ciljnoj grupi;
- Komunikativnost, timska orijentisanost i interpersonalne veštine;
- Kreativnost;
- Maštovitost;
- Sposobnost rada pod pritiskom;
- Organizacione sposobnosti;
- Motivisanost, fleksibilnost, upornost;
- Orijentisanost na detalje i preciznost;
- Istraživačke veštine;
- Spremnost na prihvatanje kritike;
- Interesovanje za popularnu kulturu, trendove i stilove;
- Administrativne, IT i lektorske veštine.
Karijera i lestvica napredovanja
Što se tiče kvalifikacija, posao kopirajtera mogu obavljati ljudi različitog stepena obrazovanja. Visina plate takođe varira, u zavisnosti od iskustva zaposlenog, veličine kompanije i geografske lokacije.
Karijera kopirajtera
- Junior kopirajter (do 3 godine radnog iskustva)
- Kopirajter srednje kategorije (od 3-10 godina radnog iskustva)
- Senior kopirajter (10-15 godina radnog iskustva)
- Kreativni direktor (preko 15 godina radnog iskustva)
Takođe, postoji mogućnost internacionalnog rada putem interneta, posebno za kopirajtere koji su obučeni za pisanje u specifičnim sektorima industrije i pričaju više jezika.
Ukoliko se odlučite za posao kopirajtera treba da znate da će razvoj vaše karijere zavisiti od uspeha kampanja na kojima radite. Uspešna kampanja će povećati vaš kredibilitet i doneti priznanje industrije, čime će se povećati potražnja za vašim uslugama.
Preuzeto: www.digitalnimarketing.in.rs
piše: Marija Petrović
slika: Skema projects
